بک لینک یکی از کلیدی‌ترین اصطلاحات در زمینه بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) به شمار می‌آید. در این مقاله قصد داریم به تعریف بک لینک و دلایل اهمیت آن در سئو بپردازیم. توجه داشته باشید که موضوع بک لینک همواره یکی از مباحث داغ و مورد بحث در دنیای سئو بوده است.
از سال ۲۰۱۱ و با معرفی الگوریتم پنگوئن توسط گوگل، این موتور جستجو تلاش کرده است تا سایت‌هایی را که با خرید لینک‌های اسپم به دنبال بهبود رتبه خود هستند، شناسایی کرده و جریمه کند. بنابراین، در طراحی سایت، توجه به ساخت بک لینک‌های با کیفیت برای ارتقاء رنکینگ سایت و جذب ترافیک طبیعی بسیار حائز اهمیت است.
در نهایت، باید گفت که بک لینک نه تنها به اعتبار یک وب‌سایت کمک می‌کند بلکه می‌تواند تأثیر مستقیمی بر موفقیت استراتژی‌های سئو و جذب مشتریان جدید داشته باشد.

بک لینک چیست؟

بک لینک، که به عنوان لینک ورودی نیز شناخته می‌شود، به لینک‌هایی اطلاق می‌گردد که از صفحات خارج از دامنه شما به صفحه شما اشاره می‌کنند و از دامنه دیگر به شما پیوند می‌دهند. هنگامی که آدرس صفحه شما در سایت‌های دیگر قرار داده می‌شود و کاربر با کلیک بر روی آن مستقیماً به صفحه شما هدایت می‌شود، به این لینک‌ها بک لینک می‌گویند. تعداد بک لینک‌ها به دو طریق محاسبه می‌شود: ممکن است آدرس صفحه شما در یک سایت پربازدید قرار گیرد و تعداد زیادی کاربر از آنجا به صفحه شما راهنمایی شوند، یا این که سایت‌های متعددی به شما لینک دهند. در هر صورت، هر بار که کاربر به صفحه شما مراجعه می‌کند، یک بک لینک محسوب می‌شود.
بک لینک‌ها به طور کلی لینک‌های ورودی به یک وب‌سایت هستند و پیوندهایی هستند که از سایت‌های دیگر به سایت شما داده می‌شوند. بک لینک‌ها تأثیر زیادی بر جایگاه یک وب‌سایت در نتایج موتورهای جستجو دارند، چرا که آن‌ها به بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت کمک می‌کنند. صفحاتی که دارای بک لینک‌های زیاد هستند، معمولاً در موتورهای جستجو از جمله گوگل، رتبه بالاتری دارند. موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی نتایج جستجو از فاکتورهای مختلفی استفاده می‌کنند و هیچ‌کس به‌طور دقیق نمی‌داند چه مقدار وزن به بک لینک‌ها اختصاص می‌یابد؛ با این حال، آنچه که به‌طور قطع می‌دانیم این است که بک لینک‌ها بسیار مهم هستند.
بک لینک‌ها بایستی به طور طبیعی و بدون استفاده از روش‌های مصنوعی ایجاد شوند. کیفیت بک لینک‌ها به مراتب مهم‌تر از تعداد آن‌هاست. به‌عنوان مثال، اگر وب‌سایت A که یک رستوران است، لینک‌هایی از وب‌سایت B که به بررسی غذاها می‌پردازد، دریافت کند، این به معنای کسب بک لینک‌های باارزش، طبیعی و مرتبط است.

با توجه به اهمیت بک لینک‌ها، روش‌های نادرستی وجود دارد که برخی از صاحبان وب‌سایت به‌دنبال آن‌ها برای به دست آوردن بک لینک هستند. این روش‌های ناپسند شامل خرید بک لینک، تبادل لینک، فروش بک لینک‌ها و غیره می‌شود. اغلب این روش‌ها مورد تأیید موتورهای جستجو نیستند و معمولاً منجر به عدم ایندکس شدن یا جریمه وب‌سایت می‌شوند.

مزایای بک لینک‌ها در سئو

بک لینک‌های با کیفیت بالا یکی از ارکان اصلی الگوریتم گوگل هستند و می‌توانند عاملی مهم در تعیین جایگاه یک وب‌سایت در نتایج جستجو باشند. در حالی که لینک‌سازی عمدتاً برای اهداف بهینه‌سازی موتور جستجو انجام می‌شود، این لینک‌ها به دلایل دیگری نیز مفید هستند. موتورهای جستجو در هنگام ایندکس و رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها، کیفیت بک لینک‌ها را مورد توجه قرار می‌دهند.
یک بک لینک با کیفیت معمولاً همراه با تمام ویژگی‌های مثبت می‌باشد، زیرا این لینک‌ها اغلب از منابع معتبر ناشی می‌شوند. یک وب‌سایت محبوب و متناسب با کلمات کلیدی مرتبط، به طور کلی قابل اعتماد و معتبر است و لینک‌های ارائه شده از سوی آن سایت به احتمال زیاد توسط کاربران و موتورهای جستجو مشاهده می‌شوند. از سوی دیگر، لینک‌های اضافی که به محتوای وب‌سایت شما ارتباط ندارند، به عنوان اسپم شناخته می‌شوند و می‌توانند منجر به جریمه در رتبه‌بندی توسط موتورهای جستجو شوند. بنابراین، افرادی که تلاش می‌کنند با روش‌های نادرست، لینک‌های زیادی به‌دست آورند تا بازدیدکنندگان بیشتری جذب کنند، عملاً به نوعی سئوی سیاه یا اسپم‌ساز روی آورده‌اند.

1. ایجاد اعتبار برای برند شما

دریافت لینک از وب‌سایت‌های معتبر تأثیر زیادی بر سئوی شما دارد و در عین حال به افزایش اعتبار برندتان کمک می‌کند. این لینک‌ها به عنوان نشانه‌هایی از ارائه اطلاعات مفید شناخته می‌شوند و به بازدیدکنندگان نشان می‌دهند که نام تجاری شما یکی از برندهای محبوب در صنعت خود است. بنابراین، بک لینک‌های با کیفیت از وب‌سایت‌های مشهور بهبود قابل توجهی در سئو ایجاد می‌کنند و باعث می‌شوند محتوای شما به عنوان یک منبع اطلاعاتی معتبر مورد توجه قرار گیرد، که در نهایت به ایجاد بک لینک‌های طبیعی و مورد پسند گوگل منجر می‌شود.

2. تولید ترافیک ارجاعی به طور خودکار

تراکم ترافیک یک وب‌سایت تنها محدود به جستجو در موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو و بینگ نیست. ترافیک ارجاعی بخش قابل توجهی از ترافیک را شامل می‌شود، به طوری که کاربران با کلیک بر روی لینک‌های موجود در محتوای مرتبط به وب‌سایت شما هدایت می‌شوند. لینک‌های با کیفیت بالا که در وب‌سایت‌های پربازدید قرار دارند، نه تنها به سئو کمک می‌کنند بلکه می‌توانند ترافیک هدفمندی به وب‌سایت شما هدایت کنند و یک لینک در یک وب‌سایت معتبر می‌تواند برای سال‌ها ترافیک زیادی به ارمغان بیاورد. جالب این است که ترافیک ارجاعی معمولاً بسیار هدفمند است.

3. دایرکتوری بلندمدت و منابع لینک

اینترنت به عنوان یک منبع اطلاعاتی وسیع همیشه در حال بروزرسانی است و دسترسی به اطلاعات از طریق آن امکان‌پذیر است. اگر بتوانید بک لینک‌های با کیفیت بالا از دایرکتوری‌های معتبر و دیگر منابع وب‌سایت دریافت کنید، این لینک‌ها می‌توانند به هدایت ترافیک به وب‌سایت شما برای سال‌های طولانی کمک کنند.

4. ایجاد ارتباطات جدید

زمانی که شخصی محتوای جذاب شما را می‌خواند و متوجه بک‌لینک به یک منبع دیگر می‌شود، این فرصتی عالی است که او بر روی لینک کلیک کند تا اطلاعات بیشتری کسب کند. این امر می‌تواند منجر به اشتراک‌گذاری خبرنامه شما، دنبال کردن پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی‌تان یا خواندن وبلاگ شما شود. به عبارتی، یک لینک ساده می‌تواند آشنایی مناسبی بین شرکت شما و مشتریان ایجاد کند بدون اینکه مستقیماً به رتبه‌بندی موتورهای جستجو کمک کند.

5. قرار گرفتن در معرض نام تجاری و شناخته شدن

هنگامی که افراد محتوای آنلاین را مطالعه می‌کنند، به سرعت می‌توانند لینک‌های موجود در متن را شناسایی کنند. وقتی یک مشتری نام برند شما را در محتوای معتبر مشاهده می‌کند، این امر باعث برقراری ارتباط او با شرکت شما پیرامون موضوعات مرتبط می‌شود. هرگاه شخصی محتوای شما را می‌خواند و متوجه متن لنگر (anchor text) لینک شده به برند شما می‌شود، یا بر روی لینک کلیک می‌کند تا وب‌سایت شما را ببیند یا نام برند شما را در ذهن خود ثبت می‌کند. حتی اگر او به‌طور فوری به وب‌سایت شما مراجعه نکند، به تدریج با موضوعات مربوط به وب‌سایت شما آشنا می‌شود. این امر می‌تواند به دیدن بیشتر سایت شما و تعامل با نام تجاری شما منجر شود.
هدف اصلی کمپین لینک‌سازی بهبود موقعیت ارگانیک یک وب‌سایت است، رغم اینکه این فرآیند ممکن است کند باشد، اما ترافیک ارجاعی قابل توجهی نیز از طریق آن به دست می‌آید.

اهمیت بک لینک

تعداد بک لینک‌ها در تعیین اعتبار صفحه شما نقش بسیار مهمی دارد. هرچه تعداد لینک‌هایی که به صفحه شما ارجاع داده می‌شود بیشتر باشد، موتورهای جستجو، از جمله گوگل، اعتبار بیشتری برای سایت شما قائل می‌شوند و آن را به عنوان منبعی معتبر برای جستجو معرفی می‌کنند. در نتیجه، میزان بازدید از صفحه شما به‌طور قابل توجهی افزایش خواهد یافت. به‌طور کلی، می‌توان گفت هر بک لینک مثبت و مفید، به‌عنوان یک رأی مثبت برای محتوای صفحه شما محسوب می‌شود. اما چه نوع بک‌لینکی می‌تواند مفید باشد؟ در ادامه به این موضوع خواهیم پرداخت و پیش از آن، چند واژه پرکاربرد در زمینه بک لینک‌ها را بررسی می‌کنیم:

واژه‌های پرکاربرد در زمینه بک لینک‌ها

Link Juice : این اصطلاح به معنای اعتبار و قدرتی است که لینک‌های یک سایت به دیگر صفحات انتقال می‌دهند. هنگامی که یک وب‌سایت مرتبط با محتوای شما لینک شما را معرفی کند، به آن لینک "link juice" گفته می‌شود و چنین لینک‌هایی به‌طور قابل توجهی اعتبار سایت شما را افزایش می‌دهند.

بک لینک‌های Nofollow و Dofollow : بر اساس نوع کدی که برای ایجاد آدرس صفحه انتخاب می‌شود، دو نوع اصلی بک لینک وجود دارد: Dofollow (لینک با پیوند) و Nofollow (لینک بدون پیوند). مشخصه "rel" نقش تعیین‌کننده‌ای برای گوگل در اعتبار و موقعیت لینک‌ها دارد. گزینه "nofollow" برای گوگل نشان‌دهنده یک متن ساده HTML است و این لینک‌ها هیچ امتیازی برای سایت جمع‌آوری نمی‌کنند. با این حال، اینگونه لینک‌ها بی‌فایده نیستند زیرا ممکن است به افزایش ترافیک سایت کمک کنند و گرفتن بک لینک‌های "nofollow" از سایت‌های پر بازدید و معتبر نسبتاً آسان‌تر باشد. از سوی دیگر، لینک‌های "dofollow" نقش اساسی در اعتبار و رتبه سایت ایفا می‌کنند. البته باید توجه داشت که تعداد زیاد لینک‌های "dofollow" از یک منبع واحد می‌تواند توسط گوگل به عنوان اسپم شناسایی شده و اثر معکوس در رتبه‌بندی داشته باشد.

Low-standard links (لینک‌های بی‌کیفیت): این لینک‌ها از سایت‌های خودکار یا اسپم ناشی می‌شوند و بیشتر از آنکه سودمند باشند، ممکن است مضر باشند و به کاهش رتبه سایت منجر شوند.

Linking Root Domains (ریشه دامنه‌های پیوند): این مشخصه به ما نشان می‌دهد که بازدیدهای سایت شما از چند منبع مختلف حاصل شده است. به‌عنوان مثال، اگر پنج کاربر از یک صفحه به سایت شما هدایت شوند، تنها به‌عنوان یک منبع حساب می‌شود.

Internal Links (لینک‌های داخلی): لینک‌هایی که در یک صفحه، ارتباط بین مطالب همان صفحه را برقرار می‌کنند، در این دسته قرار می‌گیرند.

انواع بک لینک‌ها کدامند؟

با توجه به مباحثی که قبلاً مطرح شد، انتظار ما از بک لینک‌ها این است که بالاترین اعتبار و بیشترین بازدید را برای صفحه شما ایجاد کنند. اما آیا همه بک‌لینک‌ها این‌گونه هستند؟ متأسفانه، پاسخ به این سوال منفی است!
موتورهای جستجو در مورد نحوه ساخت بک لینک‌ها بسیار حساس هستند و برای ایجاد پیوندهای مؤثر، عوامل خاصی وجود دارد که باید مد نظر قرار گیرند. هنگامی که موتورهای جستجو ارتباط یک صفحه با کلمات کلیدی را ارزیابی می‌کنند، کیفیت بک لینک‌های آن سایت نیز برایشان اهمیت دارد. بنابراین، صرف داشتن بک لینک نمی‌تواند باعث افزایش رتبه صفحه شود؛ بلکه در صورتی که گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری بک لینک‌ها را تقلبی تشخیص دهد، این امر ممکن است به کاهش رتبه صفحه منجر شود. برای مثال، اگر محتوای صفحه شما در مورد آشپزی باشد و بک لینک‌هایی از سایتی که در زمینه مسابقات رالی فعالیت می‌کند، دریافت کنید، گوگل این بک لینک‌ها را معتبر نمی‌داند.
البته باید اشاره کرد که در مورد وب‌سایت‌های فارسی هنوز این دقت بسیار بالا مشاهده نشده است، اما قطعاً این موتورها بر اساس الگوریتم‌های مشخصی کار می‌کنند و به زودی وب‌سایت‌های فارسی نیز تحت بررسی‌های دقیق‌تری قرار خواهند گرفت. بنابراین بهتر است که از ابتدا این عوامل را مد نظر قرار دهیم تا از مشکلات احتمالی جلوگیری کنیم.
در مورد انواع بک لینک‌ها، دسته‌بندی‌های متنوعی وجود دارد که بررسی همه آن‌ها در یک مقاله امکان‌پذیر نیست. در زیر به چند نوع بک لینک که اهمیت و کاربرد بیشتری دارند، می‌پردازیم:

Directory Links (لینک‌های دایرکتوری)

این لینک‌ها مشابه تبلیغات بازرگانی هستند و در وب‌سایت‌هایی قرار می‌گیرند که به‌طور مشخص و دسته‌بندی شده کاربران را برای یافتن محصولات یا خدمات خاص هدایت می‌کنند. این وب‌سایت‌ها ممکن است امکان ارسال بک لینک به‌صورت رایگان یا با هزینه را فراهم کنند. دریافت بک لینک از این سایت‌ها مزیتی به همراه دارد، زیرا می‌تواند ترافیک هدفمندی برای صفحه شما ایجاد کند و اگر صفحه شما به‌خوبی دسته‌بندی شده و منظم باشد، احتمال تبدیل این بازدیدکنندگان به مشتریان واقعی افزایش می‌یابد.

لینک‌های طبیعی و مخصوص موتورهای جستجو

بسیاری از لینک‌ها به منظور جذب توجه موتورهای جستجو و افزایش اعتبار سایت ایجاد می‌شوند. از آنجا که گوگل صرفاً لینک‌هایی را تأیید می‌کند که به‌عنوان لینک‌های طبیعی شناخته شوند، باید تمام تلاش خود را معطوف کنیم تا لینک‌های ساخته‌شده، طبیعی باشند. لینک‌های غیرطبیعی می‌توانند مشکلات زیادی برای سایت ایجاد کنند و حتی ممکن است منجر به مسدود شدن آن شوند. فاکتورهایی که باید برای طبیعی بودن لینک‌ها در نظر گرفته شود، به شرح زیر است:

• هر دو سایتی که به هم لینک داده شده‌اند باید دارای موضوع مشترکی باشند.
• کلمات کلیدی به کار رفته در توضیح لینک باید به‌طور طبیعی باشند.
• می‌توانید به جای استفاده از کلمات کلیدی، از آدرس تصاویر برای لینک کردن سایت بهره ببرید.
• لینک باید در متن توضیحات منطقی باشد و صرفاً در یک ستون اضافی یا فضای غیر مرتبط کنار وب‌سایت قرار نگیرد.

لینک‌های نظرات وبلاگ

این روش یکی از قدیمی‌ترین و در عین حال پرکاربردترین و ساده‌ترین شیوه‌های ساخت بک لینک به شمار می‌رود. یکی از مزایای این روش این است که در هر ماه بیش از یک میلیون پست جدید منتشر می‌شود که فضای مناسبی برای ایجاد لینک در اختیار کاربران قرار می‌دهد. برای استفاده مؤثر از این روش، نکات زیر را در نظر بگیرید:

• وبلاگ‌هایی را انتخاب کنید که با موضوع صفحات شما همخوانی دارند؛ این هم‌راستایی موضوعی باعث می‌شود موتورهای جستجو اعتبار بیشتری به سایت شما بدهند.
• از نام واقعی خود استفاده کنید تا به‌عنوان اسپم شناسایی نشوید.
• قبل از گذاشتن لینک صفحه خود، یک توضیح کوتاه در پاسخ به محتوای وبلاگ بنویسید؛ این کار شانس شما برای جذب بازدیدکننده را افزایش می‌دهد.

تصاویر و نمودارهای بصری

بازاریابی محتوایی همیشه محدود به متون نوشته‌شده نیست و گاهی می‌توان از تصاویر یا نمودارها برای انتقال مفاهیم به مخاطب استفاده کرد. برخی افراد بصری هستند و دیدن یک تصویر تأثیر بیشتری بر روی آن‌ها دارد نسبت به خواندن متن. در این روش، به نکات زیر توجه داشته باشید:

• برای تصویر خود حق انتشار تعریف کنید، تا هر کسی که از این تصاویر استفاده کند ناگزیر باشد به صفحه شما لینک دهد.
• توجه کنید که این حق انتشار می‌تواند به‌طور رایگان و تنها با نوشتن یک کد ساده در صفحه وب شما در دسترس قرار گیرد.
• با استفاده از جستجوی تصاویر در گوگل، می‌توانید افرادی را که از تصویر شما بهره برده‌اند پیدا کنید.

آیا بک لینک بر سئو سایت تأثیر دارد؟

همان‌طور که دیوید بوث در ویدئو خود در یوتیوب اشاره می‌کند، بک لینک‌ها از نظر تعداد و منبع لینک‌دهنده مورد ارزیابی قرار می‌گیرند. به‌عبارت‌دیگر، سایت‌هایی که تعداد بالاتری بک لینک دارند، امتیاز بیشتری نسبت به سایت‌هایی که تعداد کمتری بک لینک دارند، کسب می‌کنند. کیفیت سایت‌های لینک‌دهنده نیز اهمیت بالایی دارد؛ به این معنی که دامنه سایت لینک‌دهنده، نوع آن (وبلاگ یا وب‌سایت) و امتیاز آن در گوگل و همچنین تعداد بازدیدکنندگانی که به سایت شما هدایت می‌کند، به‌طور مستقیم بر نحوه امتیازدهی بک لینک‌ها تأثیر می‌گذارد. در این ویدئو بیان شده است که سایتی با 10 بک لینک از منابع معتبر مانند سایت‌های دولتی یا دانشگاهی، از سایتی که صدها بک لینک از وبلاگ‌های معمولی دارد، امتیاز بیشتری خواهد گرفت. بنابراین، می‌توان نتیجه گرفت که کیفیت بک لینک‌ها بر کمیت آن‌ها ارجحیت دارد.

بک لینک اسپم چیست؟

شاید برای شما پیش آمده باشد که عبارتی را در گوگل جستجو کرده‌اید و با سایتی مواجه شده‌اید که به‌جای ارائه اطلاعات مرتبط با کلمه کلیدی جستجو شده، تبلیغاتی مانند ساعت و موارد مشابه را به نمایش می‌گذارد. این‌گونه سایت‌ها با استفاده از بک لینک‌های اسپم در گوگل رتبه می‌گیرند. سازوکار این سایت‌ها بدین شکل است که با بررسی عباراتی که کاربران بیشتر جستجو می‌کنند (مانند در گوگل ترند)، بک لینک‌هایی برای صفحات خود ایجاد می‌کنند. این روش به‌عنوان یکی از شیوه‌های کلاه سیاه شناخته می‌شود و معمولاً این سایت‌ها عمر کوتاهی دارند. برخی از این سایت‌ها برای جلوگیری از حذف شدن از نتایج جستجو، اقدام به خرید چند دامنه با نام‌های مشابه می‌کنند. به همین دلیل، گوگل میزبان‌هایی که به این سایت‌ها خدمات می‌دهند را نیز جریمه می‌کند.

بنابراین، پیشنهاد می‌کنیم که نه‌تنها از بک لینک‌های این‌چنینی استفاده نکنید، بلکه به مشتریان خود نیز هشدار دهید که استفاده از این نوع بک لینک‌ها ممکن است به مسدود شدن دامنه آن‌ها منجر شود. لازم به ذکر است که سازمان تنظیم مقررات رادیویی و پلیس فتا در وب‌سایت‌های رسمی خود، درج لینک اسپم را به‌عنوان جرم رایانه‌ای تعریف کرده‌اند. بنابراین، بر اساس قانون، نباید از این روش‌های لینک‌گذاری استفاده کنید. مطمئن باشید که استفاده از این روش‌ها جز ضرر نتیجه دیگری به همراه نخواهد داشت. لینک‌های اسپم عمدتاً توسط سایت‌های ارائه‌دهنده محصولات غیرمجاز و قاچاق تولید می‌شوند.

بک لینک با کیفیت چیست؟

تصور کنید که یک سایت فروش یخچال فریزر برای تبلیغات خود از سایت‌های تولیدکنندگان یخچال‌های موجود در فروشگاهش بک لینک دریافت کرده است. برای نمونه، در سایت یکی از برندهای معتبر یخچال، لینک به آدرس سایت آن فروشگاه به‌عنوان "نماینده ما در شهر ..." درج شده است. به‌طور حتم، چنین بک لینکی از نظر کاربران و موتورهای جستجو ارزش بیشتری نسبت به لینکی دارد که یک وبلاگ به این سایت بدهد.

به‌عنوان یک مثال دیگر، فرض کنید که در سایت یک دانشگاه به یک وب‌سایت به‌عنوان مرجع آموزش فتوشاپ لینک داده شده است. بدون شک، ارزش این لینک برای موتورهای جستجو و کاربران بسیار بالاست. بنابراین، اعتبار خود سایت در تعیین ارزش لینک‌های آن، نقش بسیار مهمی ایفا می‌کند.

سخن پایانی

در نهایت، توجه به کیفیت بک لینک‌ها و نحوه ساخت آن‌ها از اهمیت بالایی برخوردار است. برای بهبود سئو سایت و افزایش اعتبار آن، لازم است از منابع معتبر و مرتبط بک لینک دریافت کنید. این امر نه‌تنها به رتبه‌بندی شما در موتورهای جستجو کمک می‌کند، بلکه تجربه کاربران را نیز بهبود می‌بخشد. همواره به یاد داشته باشید که روش‌های کلاه سیاه و بک لینک‌های اسپم می‌توانند به اعتبار شما آسیب بزنند و منجر به جریمه‌های شدید از سوی موتورهای جستجو شوند. پس انتخاب هوشمندانه و ملاحظه‌کارانه در ساخت بک لینک می‌تواند به موفقیت پایدار سایت شما منجر شود.